Google Search

Google

Naptár

december 2024
Hét Ked Sze Csü Pén Szo Vas
<<  < Archív
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31

koszonto helye...

Kedves Olvasó! Ezen az oldalamon találhatod a magyar vonatkozású híreket. Infók a világból, egyetemekről, szerelemről, s sok minden érdekes topicról. Kellemes időtöltést kívánok ezen a blogon... Szerkesztő

RSS - oliverhannak.com

Nincs megjeleníthető elem

Linkblog

Rászívódnak a gyárak a dohányosokra

2007.08.02. 11:04 oliverhannak

Népszabadság • Batka Zoltán   • 2007. augusztus 2.
Már a szórakozóhelyeken próbálják elérni a fogyasztókat a dohánygyártók, miután gazdasági reklámtörvény legutóbbi módosítása még a Forma-1-es autóversenyeken is megtiltotta reklámjaik kihelyezését. A kiskapukat kereső dohányipar és a füstölésellenes szervezetek között nem csitul a harc.

Ügyeskedniük kell a dohánygyáraknak, ha meg akarják szólítani a fogyasztókat: a gazdasági reklámokról szóló 1997-es törvény újabb és újabb kiegészítései egyre kisebb terepet hagynak a közvetlen és közvetett dohányreklámoknak. Méghozzá szó szerint. Mivel a jogszabály kizárólag a dohányáru eladási helyén való bemutatására és árfeltüntetésére ad lehetőséget a gyártóknak, a dohánycégek ezt sokáig úgy értelmezték, hogy a kiskereskedelmi üzletek, boltok külső utcafrontja, vagy akár a hipermarketek bejárata is az "eladás helye", az egész üzletet beborító márkareklám pedig "termékbemutatás".

A fogyasztóvédők és a dohányzás visszaszorításáért küzdő civilek szerint a jogszabály hiányossága, hogy nem határozta meg pontosan, mit ért "eladás helye", illetve "árubemutatás" alatt. (A nemdohányzók védelméről szóló 1999-es törvény csak azt írja elő, hogy a dohánytermékeket a többi terméktől elkülönítve lehet forgalomba hozni.) A törvénymódosítás életbelépésétől eltelt öt év jobbára azzal telt el, hogy a dohányellenes civilek a dohánycégek ellen indított perek tucatjaival és a pereket záró ítéletek indokolásaiban megfogalmazott bírói jogértelmezéssel próbálják szűkíteni a dohányáruk reklámozási lehetőségeit.

- A cigarettagyártónak is érdeke, hogy a jogalkalmazó egyértelművé tegye, mit ért pontosan az eladáshelyi marketing és a termékbemutatás alatt - állítja Pálfalvi Márta, a Philip Morris Magyarország kommunikációs vezetője. Bár a gyártók hangsúlyozzák, hogy a dohányreklámokkal kapcsolatos bírósági ügyekben is születtek ellentétes bírói ítéletek, lassan mégiscsak kikristályosodnak bizonyos szabályozási elemek. Így például a kültéri "árubemutató" matricák, plakátok ügyére többéves huzavona után legfelsőbb bírósági határozatok farvizén több fővárosi bírósági ítélet mondta ki a döntő szót: a kiragasztott dohánymárkajelzés reklámnak minősül.

A bírói gyakorlat egységessé válásával a dohánygyártók is váltottak. Szécsi László, az Országos Dohányfüstmentes Egyesület alelnöke azt tapasztalja, hogy a cégek az élelmiszerboltokban átálltak a hoszteszek által végzett promócióra. Standot helyeznek el az "eladás helyén", pontosabban annak közelében, és a vevőket kisebb ajándékokkal - öngyújtó, hamutál, pohár - arra kapacitálják, vegyenek cigarettát, miközben elkérik személyes adataikat. E módszer másik elterjedt változata az, hogy a szórakozóhelyen keresik meg az embert hasonló módon.

A cigarettapromóciók méretéről a már elindult első perekből lehet következtetni. Félix Péter, a Füstirtók Egyesületének a vezetője hat ilyen perről számolt be - egy esetben a Fővárosi Bíróság jogerősen helyben hagyta a Fogyasztóvédelmi Főfelügyelőség bírságot is kiszabó tiltó határozatát. Az egyik, jelenleg is bírósági szakaszban lévő ügyben 1636 promócióra került sor, a Pall Mallt forgalmazó British American Tobacco jóformán az összes hazai hiper- és szupermarketbe kitelepült, és a dohányzásellenesek úgy tudják: a több mint egy hónapos kampány alatt mintegy 67 ezer címet gyűjtöttek be. Természetesen a konkurencia sem tétlen: a Philip Morris egyik fő termékéhez, a Marlboróhoz kötődő kampányában 138 ezer személy adatait gyűjtötte be. Márpedig a dohányzásellenesek úgy becsülik: gyártónként évente tíznél is több ilyen kampánnyal dolgozzák meg a piacot.

Pálfalvi Márta szerint a promóció - ahogy minden POS-marekting-eljárás - a felnőtt fogyasztók márkaválasztásában játszik fontos szerepet. A dohányzásellenesek állításával szemben ugyanis a hazai fogyasztó egyáltalán nem márkahű, így a célcsoportnak tekintett 18-30 éves fogyasztók között nagyon is van terepe a versenynek.

Egyelőre azonban úgy néz ki, hogy a hoszteszpromóciók kapcsán is rövidre fogják a jogalkalmazói gyeplőt. Péterfalvi Attila adatvédelmi országgyűlési biztos 2007. februári állásfoglalásában úgy fogalmazott, hogy dohányreklámozás érdekében tilos személyes adatokat gyűjteni, vagy a már összegyűjtött adatokat arra használni, hogy dohányzásra buzdító információkat, reklámanyagokat küldjenek az érintettek számára. A Magyar Reklámszövetség, az Önszabályozó Reklám Testület és a Direkt Marketing Szövetség az adatvédelmi biztos döntésére reagáló közös állásfoglalásában leszögezte: meg kell különböztetni a fogyasztót a gyártó szándéka szerint megcélzó és a fogyasztó által kért információt. Az más kérdés, hogy ezzel kapcsolatban a Legfelsőbb Bíróság már 2003-ban leütötte a labdát: akkori jogértelmezése szerint ugyanis minden reklám - függetlenül közzétételének módjától - eleve fogyasztásösztönző hatású.

Kérdés, hogy a bírói döntések nyomán leállnak-e a cigarettapromóciók, és mi lesz az új "kreatív" ötlet. A gerillamarketing új eszköze az utcán "véletlenszerűen" szétszórt, az egyes cigarettamárkákat népszerűsítő szórólap, amelyekből a füstirtók csak májusban hatszáz darabot söpörtek be - mint mondják, jórészt általános és középiskolák, valamint kiskorúak által látogatott szórakozóhelyek bejáratainál.

Változtatnának a jogszabályon

A dohányáru bemutatása nem lehet egyéb, mint a dohányáru összetételére, jellemzőire vagy árára vonatkozó tájékoztatás - a Fogyasztóvédelmi Főfelügyelőség (FVF) bírósági ítéletekre alapozott álláspontja szerint. Kolozsi Sándor, az FVF jogásza elmondta: mindaz, ami ezen túlmutat, már reklám, ahogy a promóciókban kilátásba helyezett nyereményekre való utalás is a fogyasztásra ösztönöz a dohánytermékek esetén. Ami a vásárlás helyét illeti, az egyértelműen csak a pult vagy a kassza lehet - ahová elhelyezték a dohányárut. Kolozsi Sándor elmondta: olyan jogszabály-változtatás elérésére törekszenek, hogy az eljárás alá vont reklámozónak (gyártónak), illetve közzétevőnek (kereskedőnek) nyilatkozattételi kötelezettsége legyen arról, hogy a kampány mennyire volt gyakori, illetve hány üzletet érintett. Ezt ugyanis jelenleg az eljáró fogyasztóvédőknek kell bizonyítaniuk. Úgy tudjuk, a gyártók és a kereskedők a fogyasztóvédők kifejezett kérése ellenére szinte mindig megtagadják a reklámszerződéseik bemutatását.

Szólj hozzá!

A bejegyzés trackback címe:

https://oliverhannak.blog.hu/api/trackback/id/tr25130636

Kommentek:

A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok  értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai  üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a  Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.

Nincsenek hozzászólások.
süti beállítások módosítása